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| Tus "like" hablan de ti. |
Dar clic en esos amigables vínculos de “Me gusta” que andan esparcidos
por todo Facebook podría estar haciendo algo más que mostrarnos como
seguidores de Coca-Cola o de Lady Gaga. Tal vez esos datos podrían
sugerir que una persona es homosexual, ayudar a pronosticar por quién
podría votar e incluso indicar que alguien es un soltero introvertido
con alto coeficiente intelectual y debilidad por la nicotina. Esa fue
la conclusión de un estudio publicado la semana anterior en la gaceta
Proceedings, de la National Academy of Sciences (Academia Nacional de Ciencias de Estados Unidos).
Los investigadores analizaron los “Me gusta” de 58.466 usuarios de
Facebook en Estados Unidos para hacer más suposiciones sobre sus
personalidades y comportamiento, e incluso si bebían, fumaban o
consumían drogas.
David Stillwell, investigador de la Universidad
de Cambridge y uno de los autores del estudio, dijo que los resultados
pueden ser sorpresivos. “Nuestros ‘Me gusta’ podrían estar diciendo más
de nosotros de lo que nos damos cuenta”, manifestó.
Facebook creó
el pequeño símbolo de un pulgar hacia arriba en el 2009 y desde entonces
se ha vuelto permanente en la red social y también en el resto de
Internet. La empresa informó el año pasado que se dan unos 2.700
millones de “Me gusta ” al día en Internet para apoyar todo lo
imaginable: desde cantantes de pop hasta bebidas carbonatadas.
Eso
genera una creciente reserva de datos disponible para publicistas,
gerentes y casi cualquier persona interesada en la vida privada de los
usuarios, en especial de aquellos que no son cuidadosos con sus
configuraciones de privacidad.
Stillwell
y sus colegas analizaron las elecciones de los voluntarios que dieron
acceso a ver sus “Me gusta” y las compararon con un examen de
personalidad.
El estudio halló que las simpatías en Facebook
estaban ligadas a la orientación sexual, género, edad, raza, coeficiente
intelectual, religión, política y hasta con el consumo de tabaco,
drogas o alcohol.
Además, pudieron determinar el estado marital,
número de amigos en la red social y hasta media decena de otros rasgos
de personalidad.
Algunos “ Me gusta” fueron más reveladores que
otros. Los investigadores pudieron determinar si los usuarios se
identificaban como negros o blancos el 95% de las veces.
Los vínculos también iban de lo evidente a lo irreal. Por ejemplo, los hombres a quienes les gustaba el programa musical
Glee
tenían más probabilidades de ser homosexuales. Los aficionados a las
luchas era más probable que fueran heterosexuales, mientras los que
preferían a Jennifer Lopez usualmente tenían más amigos en Facebook que
los seguidores de Iron Maiden.
Algunos de los patrones eran
difíciles de entender, como el vínculo entre las papas fritas rizadas y
las altas puntuaciones en las pruebas de coeficiente intelectual, algo
que resultó particularmente desconcertante.
¡Más cuidado!
Jennifer
Golbeck, una científica informática de la Universidad de Maryland, que
no participó en el estudio pero que ha hecho trabajos similares, aprobó
la metodología de la nueva investigación. Aunque lo calificó de
inteligente y directo, advirtió que el trabajo también demuestra cuánto
puede vulnerarse el derecho a la privacidad en Facebook.
“Puede que usted no quiera que se sepan su orientación sexual o no quiera que la gente se entere de que consume drogas”, dijo.
“Incluso si usted cree que mantiene privada cierta información, igual podemos saber mucho de usted”, agregó.
Facebook
dijo que el estudio resultó en línea con lo que ha hallado en años de
investigación y que no era particularmente sorprendente.
Un
representante de la compañía, Frederic Wolens, explicó, en una
declaración escrita, que los usuarios de Facebook pueden cambiar la
configuración de privacidad en sus “ Me gusta ” para ocultarlos de
investigadores, anunciantes y otras personas. No detalló cuántos
usuarios lo han hecho hasta el momento.
A aquellos que han dejado
sus preferencias como públicas, Stillwell les aconsejó pensar dos veces
antes de dar clic en cualquier “Me gusta” . Ese botón es “ algo muy
seductor”, dijo. “ Está en todo Internet, por todos lados de Facebook.
¡Es tan fácil”.
Fuente: nacion.com
